本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布情色 调教

作家：海棠葉

剪辑：程程

设想：岚昇

小红书的专家化贪念正在加快落地。

3 月 10 日，小红书文牍贯通启动"电商出海领航经营"，首期直奔好意思国、中国香港及澳门市集，"对上" TikTok。

手脚手持超 2 亿月活的种草经济领军者，小红书这一动作无疑窦燃了市集关注。

天然" TikTok 遗民"热度已过，市集不禁提问：小红书能否复刻 TikTok 的专家化传奇，成为下一个估值飙升的明星企业？

托" TikTok 遗民"的福，小红书作念起了"好意思国电商梦"，但这场出海的老本故事，可能还在态状的阶段。

"国内都没整明显呢，就整上国外了，步子迈太大了也不怕扯着蛋。"第一批受邀出海的小红书商家吐槽。

低调试水出海

"我一个卖毛线的咋也被选上了？"关于我方收到小红书方面的出海邀约，商家 momo（假名）绝顶猜忌。

像 momo 这样阴郁的，在小红书比比齐是，"我一个刚开的新店铺，还没出一单，国内运载还不一定搞的明显，还出海。"

咖啡左近、鞋花、手工生蚝壳、泡脚包、佛香、腰扣、插画 ...... 一些相对小众的商家及手作职责室纷纷接到邀约经营。

有音信称，首批被邀约出海的商品，主要照旧以家纺、家居、鞋服箱包和小家电等日用滥用品为主。

不太不异的是，被邀约的商家中不乏毫无开单告诫者，别说出海了，他们中的好多东谈主致使是小红书的账号都没起来，尚处在求流量关注的阶段。

货怎样卖，拼廉价照旧拼品性？国外价钱怎样定？跨国物流怎样发？物流时期长，到货后货色有问题又怎样料理？...... 一连串问题压在他们头上，使东谈主望而生畏。

▲小红书商家们在磋磨出海经营

不紧要，小红书说，都不是事。

据经营走漏，小红书提供了 AI 智能翻译器具，不错自动将商品信息和札记试验翻译成多种谈话；商家也不错通过 AI 翻译器具，回应境外客户的磋磨。

小红书的千帆系统，提供了订单处理、商品料理、营销举止诞生等功能，国外滥用者下单后，后台会筛选出洋际订单，请示商家进行操作。

至于商家存眷的物流圭臬，小红书暗示，已与一批物流商达成了和洽，商家只需将商品寄送至小红书指定的转运仓，剩余的清关、物流运载等沿途由小红书完成，而税费、国际运脚由境外滥用者承担。

据了解，目下只相沿香港、澳门和好意思国地区，投递时效约略是港澳 4-7 天、好意思国 12-17 天。

在支付方面，商家则无需开设外汇账户，也无需承担换汇手续费、汇损等，系统会自动生成不同市集对应币种的参考价钱，出单后最终以东谈主民币，结算到商家景内账户。

▲小红书电商出海领航经营先容，图源收罗

看起来，小红书用功在基础按序方面下功夫，营造浅薄历程：出单后，卖家把货发到国内仓就行。

但是 momo 们的担忧难消，"售后问题 TikTok 都没料理，小红书真实不错吗？"

目下，小红书的叮咛，并莫得几许新意，说是全面托管模式的简配版也不为过。

对比来看，TikTok 声称，其全托管模式下入驻 0 佣金、0 保证金、0 入驻费、0 国外仓储成本，且回款快速，商品出库后就不错结算，而小红书的结算周期是发货后的 30 天（自动证据得益）+7 天。

小红书确乎也莫得准备好。

一些雕悍出海的商家，挑升磋磨了小红书，但小红书方面回应称，暂时无需过度关注，因为绝顶具体端正还莫得出来，还需要时期。

推高估值的新故事

首攻 TikTok "大本营"，尽管商家转辗反侧，小红书正撺拳拢袖。

手脚专家第二大电商市集，DigitalCommerce 360 分析好意思国商务部的最新数据发现，2024 年好意思国电商销售额已毕了大幅增长，飙升至约 1.2 万亿好意思元，与五年前比较，涨幅超越了 100%。

Statista 的数据也标明，2025 年好意思国电商市集收入瞻望达到 1.34 万亿好意思元，况且 2025 年 -2029 年将以 8.22% 的复合年增长率连续延迟，瞻望到 2029 年，好意思国电商用户数目将增长至 3.34 亿，电商渗入率更是高达 97.1%。

这些数据标明，好意思国的电商市集正态势蕃昌，其中的无尽思象力，恰是小红书思要挖掘的第二增漫空间。

更遑急的少许是，对标 TikTok 出海，或能推高老本预期。

往时一段时期里，小红书估值跌宕升沉，估值一度"腰斩"至 100-140 亿好意思元，出乎猜想的" TikTok 遗民"带来了泼天的荣华，激发估值回调。

本年 1 月联系音信自大，老推进纪源老本和金沙江创投等正在洽售小红书股份，规划估值回调至 200 亿好意思元，腾讯、红杉、高瓴等潜在买家在积极推动估值开采。

而就在半年前，2024 年 7 月，小红书刚刚出售过一批老股，那时估值为 170 亿好意思元，即仅半年估值重回 200 亿好意思元，相配于飞腾了 17%。

如今" TikTok 遗民"热度虽已撤离，蝴蝶效应尚在，一个新的老本故事正在酝酿。

光大证券研报说起，字据点点数据，小红书在好意思国地区 iPhone 总榜免费榜排行自 1 月 12 日运转攀升（此前永远未上榜），13 日至 16 日（完毕下昼 3 时）均居榜单首位；小红书热度扩散至其他地区，完毕 1 月 16 日下昼 3 时，在 79 个地区 iPhone 总榜免费榜居首，在 53 个地区榜单居前 10 位。

小红书迎来宽绰的流量，1 月 19 日，好意思区 DAU 达到了峰值，小红书也趁势在好意思国纽约期间广场投放告白。

▲小红书好意思区 DAU 变化，图源亿邦能源

春节后，小红书发布了多个与跨境联系的校招和社招岗亭，如跨境物流践约家具司理、跨境来去链路家具司理、跨境专项（直客 / 渠谈料理 / 行业运营 / 接头）等。

2 月 10 日，小红书还启动了国外 MCN 机构招募经营，条目机构具备 TikTok、Instagram 等平台和洽告诫。

差未几团结时期，香港《星岛日报》称，小红书将租下香港铜锣湾期间广场 7000 广泛英尺的办公区。据悉，旨在依托香港进修的金融法律体系，优化数据跨境流动和支付框架，以应答西洋计谋的不笃定性。

小红书并非毫无出海告诫。

在创立之初，其定位便为国外购物的共享社区。此外，据媒体报谈，在日本，小红书曾推出主打前卫社区的 Uniik，在东南亚市集推出了与小红书相似的 Spark，在西洋市集推出了家居共享社区 Catalog。

"绝顶不看好"

从官方信息来看，小红书不仅仅思当一个单纯的卖货中介。

整合线上来去、贸易出口、跨境支付及原土化运营等全链路奇迹，为卖家提供一站式的料理决议，小红书出海，沿着 TikTok 的蹊径，向 TikTok 跑去。

"只可说绝顶不看好，小红书这样点国外流量，能有什么转机，拿什么和 TikTok、亚马逊、Temu、Shein 竞争？"小红书用户发帖批驳谈。

一些卖家们觉得，TikTok 的告成具有"独一性"，"舍得砸钱，舍得让商家出血，是以 TikTok 是 TikTok，从告成的角度看，小红书成为不了 2.0。"

在他们看来，小红书作念不到像 TikTok 不异狠狠砸钱刷脸，也就谈不上复刻 TikTok 的告成之路了。

数据自大，目下 TikTok 是专家最大的短视频 App，专家月活用户数超越 10 亿，其中好意思国有 1.7 亿东谈主是 TikTok 的用户，接近其东谈主口总和的一半。

另据外媒报谈，TikTok Shop 在 2024 年专家商品来去总额将达到 500 亿好意思元，其中超越 100 亿好意思元或来自好意思国市集。

背后是其浅薄险恶的国外市集实施花样，砸钱。

2018 年，字节逾越携 TikTok 往主要投放渠谈 Facebook 伸开攻势。

据腾讯深网报谈，一位接近 Facebook 的东谈主士走漏，2018 年三、四季度到 2019 年一季度，TikTok 的实施预算每个季度保管着 100% 以上的增长。

"Facebook 大中华地区一年营收约略 50 亿好意思金，TikTok 那时经营三年孝顺 10 亿好意思金傍边。"这位东谈主士如斯说谈。

另一方面，TikTok 大手笔推出好意思区适度版的"邀请新用户立减"举止，用户拉新就能拿到价值 50 好意思元的 TikTok Shop 积分，用于在 TikTok Shop 商城内进行滥用，最高能拿到 350 好意思元的奖励。

▲ 2024 上半年专家 TikTok 电商销售额概况，图源超店稀有

小红书没那么多钱。

旧年 10 月中旬，有外媒称小红书 2024 年一季度营收激增至 10 亿好意思元，同比增长 67%，净利润达 2 亿好意思元，同比增长 400%。彭博社的报谈则称，小红书有望在 2024 年将利润翻一番，达到 10 亿好意思元以上。

而这，不外是 TikTok 在告白营销上的三年开销经营，小红书不敢也不成能将 2024 年的悉数净利润拿来参加到好意思国市集。

各玩家真金白银参加换市集确当下，小红书思要在巨头林立的好意思国市集上站稳脚跟，例必也要狠下一番功夫——这关于营收相对单一的小红书而言，并非易事。

在国内，小红书于今仍被诟病营收模式难连续：告白业务占据大头，电贸易务未能成为第二条大腿，且还濒临淘天、拼多多、京东、抖音、快手等巨头的夹攻。

还有更冗忙的等在背面。

TikTok 起死复活获取的 75 天期限还是往时了一半多，既定的气运轨迹看起来照旧莫得改动—— 3 月 9 日，好意思国总统特朗普在公开采访中暗示，其政府正在与四个不同的团体就出售 TikTok 一事进行战争。

巨头如 TikTok 尚在恭候审判，小红书又如安在监管风险中长成大树？

momo 们等不来小红书的释怀丸情色 调教。